La mode sur un tempo portugais, retour sur Portugal Fashion.

Il y a une semaine je rentrais tout juste du Portugal où j’ai eu le plaisir d’être invitée à assister à la Fashion Week de Porto. Je dois reconnaître qu’il s’agissait pour moi d’une première fois. Le Portugal était à mes yeux un pays de mode certes, mais plutôt du côté de l’industrie et de la production. L’évènement Portugal Fashion avait pour but de montrer la vivacité de la mode portugaise et sa vision résolument tournée vers l’avenir.

Logé dans le très impressionnant Alfândega do Porto (une ancienne gare de triage pour les célèbres tramways de Porto), Portugal Fashion se tenait du 15 au 17 mars derniers. Créé sous l’égide de la Portuguese Textile Association (ATP) et de la Association of Young Portuguese Entrepreneurs (ANJE) cet évènement a été lancé dès 1995 et tient lieu depuis 1999 de vitrine de l’industrie de la mode portugaise deux fois par an. 

« Depuis le tout début, nous avons compris que le monde devait savoir que le Portugal n’est pas seulement un lieu de production textile pour la mode mais que s’y trouvent également des designers de grande qualité et que nous favorisons les produits à haute valeur ajoutée. », explique Manuel Serrão, PDG de Selective Mode et en vice-vice-président pendant six ans de l’ANJE.

Une industrie aussi prospère que prometteuse

L’industrie textile au Portugal représente un nombre d’emplois non négligeable mais également un véritable poumon économique pour le pays. Avec près de 130000 emplois et un poids de 10% de part à l’export, cette industrie a généré en 2018 près de 8 milliards d’euros de chiffre d’affaire et employé environ 20% de la main d’oeuvre industrielle du pays.

Portugal fashion

Bien que le pays cherche à se positionner davantage sur un secteur de compétitivité lié aux produits à forte valeur ajoutée et au design, la première force du Portugal reste encore à ce jour le tissu industriel et la grande fluidité de production qu’offre le pays. De part la proximité géographique de tous les acteurs de la chaine de valeur ainsi que de la haute qualité technique des sites de production, le Portugal offre le lieu idéal pour toute marque européenne qui souhaite un savoir-faire de qualité. Alliant prix compétitifs, rapidité, développement technique et proximité géographique, l’industrie de la mode portugaise représente l’un des meilleurs choix sur notre continent. Par ailleurs, les différentes fédérations locales semblent conscientes des enjeux de l’industrie en matière de technologie et de développement durable. Si les portugais maintiennent leurs objectifs de croissance et se tournent vers une supply chaine plus responsable, le Portugal pourrait être en passe de devenir le fer de lance d’une industrie de la mode européenne responsable et leader dans le développement de technologie de pointe liées à l’industrie de la mode. Farfetch pourrait avoir eu le nez fin d’y avoir domicilié son incubateur de start-ups. 

Le segment des technical textiles qui inclut l’industrie automobile, le sport de haut niveau, la sécurité, le secteur médical et la défense pourrait représenter un des premiers pôle de compétitivité pour amorcer la transformation du modèle économique d’un modèle de la concurrence par le prix vers une concurrence de la valeur ajoutée. 

Portugal fashion

Vivre la mode comme un moment de partage

Assister à Portugal Fashion à Porto m’a clairement montré la vitalité de ce pays en matière de mode. Le public varié et enthousiaste des producteurs textiles aux designers en passant par les experts venus du monde entier et les visiteurs venus de toute l’Europe en est l’une des premières preuves. 

Il y a là une star de la télévision, les jeunes filles à peine sortie de l’adolescence qui arrivent en troupe habillées comme pour un bal de promo, des amoureux venus main dans la main, les familles venues avec toutes les générations. Les professionnels, les passionnés et les badauds se mêlent et viennent profiter du spectacle. Ils se rassemblent, contemplent, vivent un moment un peu décalé, un peu hors du temps. La mode ici redevient une partie de la société du spectacle ramenée à son essentiel ; une foule bigarrée unie dans son intérêt pour la fugace poésie d’une manche, d’un volant ou par le simple sentiment d’assister à un instant suspendu dans le quotidien. Ne serait-ce pas là l’essentiel de la mode ? Un ailleurs, une déchirure dans la toile du quotidien, un liant pour une ville, société et même tout un Pays.

La mode à Porto semble se vivre ainsi, dans le partage et la simplicité, loin des postures des ses soeurs, capitales sur-médiatisées.

Portugal Fashion

Crédits photos : Aris Setya @aris.setya / Daniel Dulce @danieldulcephotographer / Alves Goncales FW 2019