European Fashion Summit

European Fashion Summit : comment créer une mode européenne

Le 14 et 15 novembre dernier, j'ai eu la chance d'être le témoin plus qu'actif des journées de l'European Fashion Summit, au  MAD à Bruxelles qui est un centre d'expertise et de promotion pour les créateurs Bruxellois.

Ce lieu superbement rénové a permis d'accueillir pendant deux jours une centaine d'acteurs qui ont échangé sur le futur de la mode et la manière dont elle devait se structurer.

Placé sous le patronage de la Commission européenne, de nombreuses fédérations de Mode avaient fait le déplacement comme l'Allemagne, la Macédoine, la Hongrie ou encore le Portugal. La France pour sa part s'était abstenue mais nous en reparlerons.

L'objectif de ce séminaire, formule grande échelle, était de mettre en marche une coordination européenne des acteurs qui font la Mode.

Mais de quoi avons-nous réellement parlé ?

Un manifeste pour une mode différente

Pour mettre en mouvement un groupement, il convient de trouver tout d'abord de trouver  un nom  fédérateur et nous sommes tombés facilement d'accord sur l'European Fashion Federation (EFF) qui sera officiellement lancée en septembre 2018 lors de la Fashion Week parisienne.

Des sous-groupes de travail se sont constitués, sur les thématiques suivantes :

  • Éducation,
  • Développement durable et mode responsable,
  • Fashion Tech,
  • Base de données européenne,
  • Promotion et Lobbying,
  • Communication.

Bien évidemment des appels à participation pour ces groupes ont été lancés.

European Fashion Summit
Un workshop sur l'éducation

Et la France dans tout cela

La Fédération français de prêt-à-porter féminin (FFPAP),  avait participé en 2016 à ce rassemblement, mais a préféré s'abstenir cette année, trouvant que les choses n'avait pas forcément avancées depuis.

Pour qu'une telle initiative soit efficace, un leader de filière (ou de thématique) devrait être clairement nommé ou identifié. Peut-être que cela n'a pas été fait pour ne pas froisser certaines susceptibilités.

Je ne suis pas là, pour donner des bons ou mauvais points, simplement, à mon sens il conviendrait peut-être qu'en France nous ayons une voix commune afin de pouvoir peser. La politique de la chaise vide n'a jamais mené à un jeu d'influence positif.

Paradoxalement, le dernier Forum de la Mode au Ministère de l'économie a donné un souffle nouveau sur une filière mode plus apaisée et allant dans la même direction en terme de synergie, notamment sur l'aspect de l'éducation.

Ainsi, l'EFF pourrait-être un bel outil de promotion pour redonner sens à la mode française et peser au niveau européen.

Ce qui reste à développer en Europe

Durant ces deux jours de séminaire, je me suis également attaché à m'interroger sur les acteurs absents. Curieusement, il manquait les nouveaux acteurs de la mode comme les startupeurs, innovateurs, technologues ou penseurs de la Mode.

En effet, pour imaginer une mode différente, il s'agit de ne pas forcément s'appuyer uniquement sur les structures traditionnelles comme les fédérations ou les écoles qui représentent, une certaine idée de la mode. Il faut également de s'ouvrir à des acteurs agiles qui représentent une manière moins académique de réaliser la mode (école d'ingénieurs ou centres techniques industriels).

Pour créer un nouveau modèle, n'essayons pas de répéter un archétype qui va reproduire les clivages nationaux.

En outre, le terme innovation revient de manière périodique pour souligner un nouvel ordre des choses. En voulant créer une super fédération (avec une offre de valeur qui reste encore à déterminer), je crains que nous reproduisions un modèle encore plus hiérarchisé.

Cette verticalisation risque de créer une rigidité excessive où de nombreux acteurs ne se reconnaîtront pas. La critique récurrente d'une Europe bureaucratique loin du peuple devrait nous servir de garde-fou.

Que faire alors ?

European Fashion Summit
Olivier Theyskens avec Lydia Kamitsis

L'European Fashion Federation en mode Startup

Aujourd'hui, la Fashion Tech vient d'acteurs situés en bas de l'échelle et pour eux l'horizontalité s'avère être une force. En effet, ils travaillent par projets sur des temps fragmentés, sans structure chapeau.

Durant nos échanges pendant ces deux jours, de manière récurrente il est apparu le fait qu'il fallait créer une base données européenne sur la Mode. Ainsi, au lieu de parler de database, il conviendrait plutôt de favoriser le développement d'une plate-forme ouverte : une espèce de Wikipédia de la Mode qui partirait de la base (des acteurs de la mode et non-mode : les technologues), en format open-source, signifiant un accès pour tous.

Ce modèle permettrait de mettre tout le monde au même niveau. Et, je ne parle de nivellement par le bas mais plutôt d'expression collective mise en synergie.

Bref, une réelle co-création et collaboration.

Dans ce sens l'EFF se placerait dans un rôle de facilitateur et d'accélérateur.


Plug and Play

Plug And Play : accélérateur fashiontech made in Californie

Depuis l'émergence de l'écosystème startup en France, le nombre d'espaces de coworking sur Paris s'est envolé tandis que les structures d'accompagnement type accélérateur ou incubateurs ont plus que triplé.

Afin de répondre à une demande de plus en plus précise du marché et des startups, des accélérateurs spécifiques ont vu le jour, notamment sur un domaine qui nous est cher : la fashiontech.

Ainsi, durant le dernier Who's Next lors d'un déjeuner presse, j'ai rencontré Dounia, la Responsable Communication de Plug and Play, l'accélérateur fashiontech des Galeries Lafayettes. Et, lors de notre échange elle m'a convié à continuer notre conversation dans leurs locaux afin que je vois, in situ, de quoi il retournait.

Fabrice Jonas (FJ) : mais au fait, c'est quoi exactement Plug and Play ?

Dounia Agharbi (DA) : le groupe Galeries Lafayettes s'est associé à Plug And Play , accélérateur basé dans la Silicon Valley, pour créer Lafayette Plug and Play qui vise à booster le business des startups tech qui s'adressent au retail et au e-commerce et également à accélérer la digitalisation chez les retailers, partenaires de Plug and Play comme Carrefour, Maus Frères, Moet Hennessy, C&A...

À l'origine Plug And Play est surtout  connu aux USA en raison de leur track record impressionnant puisqu'ils ont investi dans Paypal, Dropbox, Lending.com aux prémices de leur croissance.

Aujourd'hui, Plug and Play est présent dans 22 endroits dans le monde et s'organise par verticale : Internet Of Thing (IOT), Mobility, Beauty, Food, Real Estate, Supply Chain... Chaque accélérateur a sa spécificité ainsi qu'un partenaire fondateur. Chez nous, c'est Le Groupe Galeries Lafayettes. Un des buts de notre accélérateur consiste à faciliter l'open innovation (innovation basée sur la collaboration entre grands groupes et startups) avec nos partenaires.

Plug and Play est un investisseur de renommée internationale avec une prise de capital dans plus de 900 startups et l'accompagnement de plus de 6 000 startups.

Aujourd'hui, Lafayette Plug and Play, en est à sa 3ième promotion. Concernant notre organisation annuelle, nous avons 3 mois de programme d'accélération et s'en suivent 3 mois de sourcing et on recommence... (rires).

L'effort concentré durant le programme est dupliqué lors du sourcing. Cela signifie que nous réalisons le même effort pour aller chercher des boîtes que pour les accompagner. La dimension internationale est également clé pour nous car nous prospectons partout dans le monde pour capter les meilleurs startups, via notamment des partenariats avec des évènements internationaux comme Shoptalk à Copenhague, Slush à Helsinki...

Plug and Play
Dounia au centre.

FJ : si tu devais résumer les principaux objectifs de Plug and Play, quels seraient-ils ?

DA : pour résumer, nous avons deux objectifs. Tout d'abord, accélérer le développement business de nos startups. Notre rôle pour les startups est de générer des leads pour eux via des rendez-vous one-to-one avec des retailers. Pourquoi cela fonctionne ?

Nous connaissons les priorités stratégiques et les projets digitaux sur lesquels nos corporates partners concentrent leurs efforts. Par conséquent, nous optimisons directement les collaborations potentielles pour pouvoir orienter nos partners vers les meilleurs startups. Ainsi, nous maximisons les chances de générer des contrats.

FJ : au niveau de l'accompagnement comment cela se passe pour les startups incubées ?

Nous organisons un mentorat pointu sur des sujets précis avec des experts du retail, des entrepreneurs à succès et des venture capitals.

Par ailleurs, nous planifions des ateliers de coaching durant lesquels nous abordons des thématiques très pratiques pour nos startups. Par exemple, "comment accélérer le cycle de vente BtoB" ou "comment amorcer le développement international".

Ensuite, nous programmons une succession d'évènements pendant lesquels nous exposons nos startups. Ainsi, lors du dernier programme nous avons organisé plus de 44 évènements en trois mois : un vrai marathon.

L'objectif de ces rencontres consiste à  positionner nos startups en expert tech pour les retailers et fédérer notre réseau autour d'un contenu qualitatif sur les différentes tendances propres aux innovations sur l'ensemble de la chaîne de valeur de la distribution.

Plug and Play

FJ : Dounia pourrais-tu nous en dire un peu plus sur les entreprises incubées et le process de sélection ?

Nous sélectionnons en fonction des problématiques de nos partenaires. En moyenne, nous avons 200 boîtes qui candidatent.
30 startups viennent pitcher durant un "Selection Day" devant un jury composé de représentants de nos entreprises partenaires. Nous lançons d'ailleurs dès à présent notre appel à candidature pour le "Batch 4" en Mars.

Plug and Play

FJ : Dounia, pourrais-tu évoquer les startups qui viennent d'arriver pour cette troisième saison ?

Au niveau de cette troisième saison, les startups sont arrivées le 15 septembre. Nous avons 15 startups dont 5 internationales (Italie, Estonie, USA et deux anglaises).

Le périmètre de leur produit est lui assez large et on reste dans l'univers du retail et du e-commerce, supply-chain, instore analytics, experience online post achat, profiling client en magasin... et pour ce qui est des technologies : l'intelligence artificielle et la blockchain sont au rendez-vous.

D'ailleurs, si vous voulez candidater, la 4ième session est déjà ouverte. Et c'est par ici.


Heuritech

Heuritech : l'intelligence articificelle métamorphose la Mode

Lors du festival d'Hyères, j'ai pu assister à la table-ronde sur la Fashion Tech et j'ai découvert la startup Heuritech. Quelle ne fût pas ma surprise de découvrir que l'Intelligence Artificielle (IA) s'intéressait à la Mode.

En effet, aujourd'hui, l'IA permet de reconnaitre directement sur les sites ecommerce les types de produits ainsi que leurs caractéristiques (couleurs, formes, la matière première...). En outre, elle permet également de reconnaitre sur les réseaux sociaux, notamment Instagram ces produits et d'y associer un contexte (soirée, restaurant, famille...)

Évidemment, je me suis empressé d'envoyer un mail à Charles d'Heuritech pour en savoir comment tout cela fonctionnait.

Et, voici le récit fidèle de notre échange.

Fabrice Jonas (FJ): Bonjour Charles, pourrais-tu te présenter ?

Charles Thurat  (CT) : Je suis entré chez Heuritech, il y a deux ans tout rond. J'y suis rentré en tant que business developper et responsable de la communication quand nous n'étions pas encore nombreux. Et, au fur et à mesure que nous avons commencé à rentrer des clients j'ai gardé la main sur les grands comptes, notamment la Maison Louis Vuitton.

Maintenant, je suis principalement chef de projet sur deux produits que nous réalisons pour ce client.

Au niveau de mon parcours, je suis plutôt atypique. En fait, je suis biologiste de formation. Ainsi, je suis rentré à l'ENS de Cachan pour faire des neurosciences et comprendre comment le cerveau fonctionne. J'ai ensuite réalisé un doctorat en neuroscience et sur l'intelligence artificielle (IA).

Dans ce laboratoire, j'ai rencontré les deux co-fondateurs d'Heuritech, Tony Pinville et  Charles Ollion qui s'intéressaient déjà à de l'IA pure.

Ils ont fini leur thèse avant moi et ont fondé Heuritech dans l'idée d'appliquer ce qu'ils avaient appris dans leur doctorat au monde de l'entreprise.

Pour résumer, Heuritech est née pour répondre à des problématiques industrielles grâce à l'IA.

Heuritech
Charles Thurat Photo par Ursine.Schmitt(c)

FJ : Heuritech c'est quoi exactement ?

CT :Heuritech, c'est en premier lieu et avant toute autre chose de l'IA. Et, derrière ce gros mot que l'on entend partout depuis des années, notamment à cause de Google et son AlphaGo (programme informatique créé par Google qui a battu tous les grands champions du jeu de Go), c'est tout un tas de techniques informatiques qui permettent à des programmes d'imiter plus ou moins finement le comportement de l'homme pour traiter des problèmes, un minimum complexe. Et, d'être également autonome.

Chez Heuritech, au début nous étions assez généralistes et nous avons su développer une vraie crédibilité dans la communauté scientifique. C'est pourquoi nous avons été amené à discuter avec la Maison Louis Vuitton lors d'un jury pour un hackathon sur l'IA appliqué à la mode en 2015.

À partir de ce moment, nous avons échangé sur leurs problématiques et besoins. Curieusement, à cette époque chez Heuritech, nous étions en pleine réflexion pour effectuer un pivot pour passer d'une optique de prestataire de services (missions ponctuelles) à la création d'un produit afin de scaler notre activité.

Dans ce cadre là, nous avons pivoté sur deux éléments que nous avons développé.

Tout d'abord, l'analyse d'image dans lequel l'IA permet d'effectuer des progrès énorme par rapport aux technologies précédentes.

Ensuite, l'analyse d'image appliqué spécifiquement à la mode.

FJ : Tu nous parles d'analyse d'images pour la mode, en quoi cela consiste-t-il ?

Cela peut être beaucoup de choses. Par exemple,  analyser les images des catalogues des sites e-commerce ou marketplace pour pouvoir automatiquement décrire les images et faciliter la création de fiches produits pour le référencement.

Ainsi, on peut imaginer qu'à la fin d'un shooting, les images soient passées à la moulinette de l'IA qui va apprendre à décrire le type de vêtements portés. Par exemple, Fabrice si je prends ce que tu portes aujourd'hui, l'IA pourra décrire que tu as une veste noire à deux boutons avec une cravate bleue avec des motifs losanges, aussi un mouchoir de poche blanc et bleu... Et, donc de créer automatiquement les fiches produit correspondantes et les normaliser.

Heuritech

Pour les marketplaces et sites d'e-commerce cet enjeu est crucial en terme de standardisation des fiches produits. Dès l'instant que l'opérateur du site n'a pas la main mise sur tous les articles qu'il a sur sa plateforme , on peut avoir une hétérogénéité dans la qualité des fiches produits et leur référencement, ce qui peut impliquer des problèmes de recherche pour le client qui visite le site, et donc un manque à gagner.

Avec des fiches produits mieux faites, que l'on a normalisées (qui sont remplies toujours de la même manière sans biais humain), l'opérateur markeptplace va savoir parfaitement quelles types d'information il va trouver. Et donc favoriser la recherche des internautes et ensuite leur conversion.

L'axe de travail d'Heuritech, qui s'avère plus complexe, consiste à l'analyse d'images sur les réseaux sociaux, notamment Instagram, sur deux aspects : identifier des produits spécifiques, ou identifier des tendances modes.

Là, il va falloir être capable de repérer sur les images les vêtements et ensuite de les décrire. À titre de comparaison, sur un site e-commerce cette tâche s'avère plutôt simple car les photos concernent des personnes portant des vêtements sur un fond relativement neutre. Tandis que sur les réseaux sociaux, il convient de les analyser sur tous types de contexte. Par exemple des gens qui se prennent en photo dans la rue, chez eux, à la plage, en boîte de nuit... Seul ou à plusieurs... Avec différents angles de vue (de face, en plongé, en contre-plongé...)... Des conditions de luminosité très variées... Bref des éléments beaucoup moins normés que pour les catalogues e-commerce.

L'intérêt est de pouvoir reconnaître un produit spécifique. Notamment, dans le cas de la maroquinerie de Luxe, où tous les produits ont une identité visuelle forte, et sont donc relativement facile à identifier les uns des autres.

Par exemple : chez Heuritech, nous avons appris à reconnaitre un des  best-sellers de la maison Vuitton : le sac Alma. Cela permet au chef de produits, ou responsable communication/marketing, de mieux cibler qui sont les consommateurs de son produit.

Pour l'instant, ils savent suivre le parcours clients jusqu'à l'achat final ; en revanche, ils perdent sa trace dès la vente effectuée. Et c'est là que l'analyse des réseaux sociaux devient intéressante. Elle permet de comprendre dans quel contexte leurs clients utilisent leur sac, le style des clients, avec quoi ils les portent et quels sont les autres sacs de leur garde-robe... Autant d'informations qui permettent de mieux positionner le sac dans le paysage concurrentiel.

Ce type d'information devient un complément essentiel pour les chefs de produits, car il permet de mieux gérer la vie commerciale de leurs produits et d'anticiper le besoin de leurs clients. En d'autres termes, le chef de produit peut savoir s'il convient d'approfondir sa gamme ou au contraire de la réduire.

Ceci a également des implications sur le futur développement du sac Alma. Le sac doit-il être produit dans de nouvelles matières, couleurs, tailles différentes... Selon les tendances modes du moment à venir ?

Heuritech
L'équipe d'Heuritech
Photo par Ursine.Schmitt(c)

FJ : Comment travaillez-vous avec les cabinets de tendances ?

CT : Une marque de mode a déjà un catalogue. Avec notre outil, elle va pouvoir vérifier que celui-ci couvre toutes les tendances du moment.

Ceci est déjà réalisé qualitativement par des cabinets de tendances, ou bureau d'études de chaque marque. Or, cette étude ne peut être que qualitative car elle couvre uniquement un spectre limité du marché, alors qu'Heuritech, avec la capacité automatique d'analyse des images transforme une analyse qualitative en analyse quantitative.

On va confirmer les intuitions des experts de la mode en ayant une vue à 360° de toutes les publications disponibles sur Internet. Il y aura toujours un degré de biais, car tous les individus ne sont pas forcément sur internet. Mais cela sera toujours une vue beaucoup plus complète qu'un panel sur une centaine de personnes.

FJ : dans l'univers de la Fashion Tech, comment Heuritech se positionne ?

La Fashion Tech comme l'IA est un mot-valise qui ressemble un peu à un fourre-tout, car cela regroupe une nouvelle manière de produire des tissus, des vêtements ou accessoires eux-mêmes, de les commercialiser... C'est pourquoi, je ne me risquerais pas à définir la fashion tech car c'est trop vaste. Mais ce n'est pas du tout un problème.

En revanche, la manière dont cet écosystème influence le monde de la mode est une forme de regénération qui va permettre à la Mode d'être plus réactive, proche des problématiques de société comme l'éco-responsabilité... Bref, en produisant mieux et plus juste.

Heuritech

Les Fashion Techs proposent de nouvelles alternatives à ces problématiques et insufflent de nouvelles dynamiques au monde de la mode. En permettant à de petits acteurs, comme des startups ou PME, de proposer sur toute la chaîne de valeurs des solutions innovantes. À  ce niveau-là, on a vu un vrai foisonnant notamment lors des salons Vivatech, FashionTechDays (justement nous avons passé deux jours sur place et voici le reportage vidéo), Festival de Hyères...

Heuritech n'est pas vraiment représentatif de l'écosystème  Fashion Tech en France, car nous vraiment sur une niche via notre expertise IA et analyse d'images. Nous nous insérons dans cet écosystème sur l'anticipation de la production et gestion post-production.

 


Atelier NA

Atelier NA : l'art du costume sur-mesure 4.0

L'art du costume sur-mesure est passé de mode  à cause du fast fashion et du prêt-à-porter. Dorénavant, prendre son temps ressemble à une perte de temps. Pourtant, il existe des maillons de résistance comme Atelier NA qui a pris le parti d'utiliser la technologie (le bodyscanning) afin de créer des costumes, chemises et manteaux sur mesure. Cette audace commence à trouver son public. Aujourd'hui, ils viennent d'ouvrir leur 26ième boutique dont dix-huit en France. J'en ai profité pour rencontrer Charles-Alexandre et parler avec lui de cette belle aventure.

Fabrice Jonas (FJ) : salut Charles-Alexandre, qui es-tu et que réalise Atelier NA ?

Charles-Alexandre Peretez (CAP) : je suis directeur marketing d'Atelier NA. J'ai rejoint l'équipe au tout début en 2010. Le projet était très simple : comment apporter une alternative au prêt-à-porter traditionnel sur le costume. Notre oeil de néophyte nous a permis de regarder tous les éléments qui composaient ce marché. On s'est rendu compte qu'il fallait absolument maitriser sa production. Il fallait pouvoir trouver une alternative à la prise de mesure par le tailleur. En effet, elle est excellente, mais trop longue en terme de temps (entre une et deux heures par client et elle monopolise un tailleur). Suite à cela, il fallait faire revenir le client et lui faire essayer une toile. Donc tous ces éléments du marché, au-delà de la complexité du sur-mesure, n'étaient pas clairs pour le consommateur. Et, à cela s'ajoutait le problème fondamental du prêt-à-porter. Concernant ce dernier point, nous avons découvert que personne ne rentre dans les gabarits de base. Moi qui viens du monde des statistiques, je trouvais très drôle de regarder les écarts-types entre chaque personne. Tout le monde a un bras plus long que l'autre...

FJ : ... Même François Hollande

CAP : (rires)... Et, c'est ce sujet-là qui était intéressant : comment on fait pour se placer entre du prêt-à-porter (facile, mais qui ne correspond pas à tout le monde) et du sur-mesure (quasi-inaccessible et obscure).

Atelier NA

FJ : Ce que tu évoques me fais penser au diagnostic d'Airbnb à leur création. En effet, il pensait qu'il existait une voie du milieu entre la location d'appartements entre particuliers et l'hôtellerie.

CAP : C'est exactement cela sauf que, à la différence d'Airbnb, on fabrique. Donc, on s'est rajouté cette petite brique. Au départ, nous sommes allé voir des usines qui nous ont gentiment répondu qu'elles ne pouvaient pas fabriquer à la pièce pour des personnes. Financièrement pas intéressant, mais en plus, cela les dérange. Donc, dès le début, nous avons développé notre propre atelier de fabrication. Ensuite, il fallait récupérer les mesures. Pour les mesures cela était plutôt simple, car il existait une technologie utilisée par l'armée française pour mesurer les appelés et pouvoir faire de l'attribution de paquetage. À l'époque, il avait des tailleurs qui mesurait les appelés et permettait d'effectuer des prévisions de production et donc de dépenses. Il faut savoir qu'aujourd'hui, l'Institut Français du Textile et de l'Habillement (IFTH) se base sur 5 000 personnes pour faire son état de mesure. Chez Atelier NA, nous en sommes à 65 000 personnes scannées. Nous avons une des plus grosses bases de données privées. Ces mesures sont fondamentales pour construire le produit, mais ça ne suffit pas. En d'autres termes, ce n'est pas parce que j'ai ton corps que je vais pouvoir réaliser un produit qui te convient. Si on réalisait des fuseaux ou des vêtements sportifs cela correspondrait parfaitement. Mais là, ce n'est pas le cas, car nous travaillons de l'aisance, du confort. Et, la notion de confort est inhérente à chaque personne. C'est pourquoi, nous sommes obligés de travailler avec le client par des renseignements et par des essais produits. Après le body scanning, nous avons une équipe de modélistes qui va réaliser du sur-mesure, car ils vont créer un patron par personne. C'est pour cela que nous parlons de véritable sur-mesure et pas de demi-mesure !

Atelier NA
Charles-Alexandre

FJ : Dans votre base de données, as-tu remarqué des éléments particuliers ?

CAP : En effet, j'ai "brassé" nos chiffres en fonction du département. Et, j'ai voulu savoir si les gens étaient différents entre Lille, Marseille ou Paris. Nous avons des différences notables. Cela signifie que si nous avons des différences aussi importantes au sein d'un même état comment par exemple une marque asiatique peut-elle adresser un marché européen. Qu'est-ce que cela veut dire un marché européen ? Ainsi, pour le prêt-à-porter il est impossible de créer un vêtement qui va aussi bien à un Danois qu'à un Italien ou un Allemand. Je te précise que je ne suis pas là pour critiquer le prêt-à-porter qui détermine un style, créer des collections et s'adresse à une masse. Malheureusement, cela ne correspond pas à ce que veulent nos clients. C'est-à-dire créer leur dressing comme ils en ont envie en sur-mesure.

FJ : Aujourd'hui, Atelier NA ouvre sa 26ième boutique, comment expliques-tu une si forte croissance ?

En 2011, nous avons ouvert notre première boutique et nous allons bientôt fêter nos 7 ans. L'innovation a toujours été au coeur de notre réflexion. La cabine de mesure est un outil. Si en 7 ans, nous n'avons pas eu de concurrent cela signifie que ce n'est pas une boîte magique. Nous avons breveté le fait de créer des patrons suite à des prises de mesures numériques. Et c'est cela qui a permis de proposer une offre complètement disruptive sur le marché. En boutique, nous avons retrouvé la même expérience. Depuis le premier jour, nous avons la même base de données entre le site internet et le retail. Depuis ce tout premier jour, chaque client a un identifiant chez nous. À cette époque, ce qu'on appelait l'omnicanal restait une belle utopie. Par contre, aujourd'hui, tout le monde va vous dire : c'est tout à fait normal. (vous êtes curieux sur les liens entre le digital et le retail, je vous invite à lire notre article la question).

Atelier NA
Cabine de body-scanning

FJ : Je me souviens qu'à l'époque la FNAC boutique et internet, n'avait pas les mêmes prix pour un même produit. Et, les vendeurs magasins étaient en concurrence avec le site.

Venant du web, si nous voulions centraliser, nous avions des problématiques très lourdes. Il fallait que chaque client ait un identifiant. Toutes ces années, nous n'avons pas cessé d'améliorer notre produit de gestion. Sur notre tablette, en boutique, le vendeur a accès en temps réel à l'état des stocks, production, livraison. Demain, si nous voulons vendre un costume n'importe où, nous le pouvons faire. Il suffit d'avoir une connexion internet.

 

Cette conversation continuera lors de l'évènement CCM benchmark du 7 décembre : Fashion & Digital. Pour s'inscrire c'est par ici.

En outre, j'ai récupéré un code promo juste pour vous JDNFashionModelab 

Au plaisir d'y voir 😀


apéro -fashiontech -rencontre - réunion - amis -communauté

Apéros Fashion Tech

Depuis le mois de juillet, nous avons décidé de lancer de manière mensuelle des Apéros Fashion Tech qui ont lieu tous les deuxièmes jeudis du mois dans un café parisien.

Ainsi, nous avons commencé à la Rotonde, en face du Canal de l'Ourcq, et jeudi soir dernier, nous avons eu le plaisir de découvrir l'Imago, restaurant végétarien.

Apéros Fashion Tech
Illustration Damien Cuypers

Pourquoi lancer ces Apéros Fashion Tech ?

Nous sommes partis d'un constat plutôt simple. Aujourd'hui, il existe une offre pléthorique de conférences, workshops, salons sur la mode et l'innovation. En revanche, il manquait un évènement plutôt informel et décontracté où les curieux de la mode pouvait se réunir en toute simplicité.

Bref, ces apéros ont surtout pour objectif de prendre du plaisir et d'échanger sur une certaine idée de la mode.

Apéros Fashion Tech
Illustration Damien Cuypers

Pourquoi venir aux Apéros Fashion Tech ?

Tout d'abord pour rencontrer en vrai l'équipe de Modelab qui rassemble un joyeuse bande de passionnés et un peu fous qui explorent cette mode en pleine mutation. En outre, notre collectif a également une ambition légitime ; celle de mettre en avant l'écosystème Fashion Tech : c'est-à-dire vous !

Ensuite, je vous rappelle que Paris et le monde littéraire français s'est bâti sur une belle tradition de vie dans des cafés qui restent encore aujourd'hui un bastion de résistance face à l'obscurantisme. Je me rappelle avec délice les livres de Simone de Beauvoir qui narrent sa vie à écrire dans des brasseries parisiennes avec ce cher Jean-Paul Sartre.

Enfin, l'alcool aidant cela  permet un mélange plutôt sympathique et de dépasser certaines timidités.

Apéros Fashion Tech
Illustration Damien Cuypers – Fubiz Media

Qui peut venir aux Apéros Fashion Tech ?

Pour répondre à cette question, je vais surtout expliquer qui ne doit pas venir?

Par exemple, si t'es consultant(e) et que tu cherches des clients potentiels, passe ton chemin. Si tu bosses dans une banque et que tu braconnes des startups, oublie-nous.

Par contre, si tu penses que le style a plus d'importance que la mode, que tu sais qui est Li Edelkoort (pour la séance de rattrapage c'est ici)... Je pense que cela vaut la peine que tu viennes découvrir qui nous sommes.

Au plaisir de se voir.

Prochains rendez-vous :  le mercredi 6 décembre pour les Parisiens et le 8 pour les Berlinois (eh ouiiii stay tuned !).

PS : si tu aimes les illustrations de Damien Cuypers qui ponctuent cet article, je t'invite à découvrir son tumblr.


Les marques responsables

Les marques responsables bousculent la mode

Pour cet article, j'ai décidé de modifier (en accord avec moi-même)  la formule de nos articles habituels. En effet, je trouvais plus qu'intéressant de vous partager une table ronde que j'ai eu le plaisir d'animer, durant le dernier salon Who's Next de septembre,  sur "Les marques responsables".

Une Fashion Tech responsable et sensible

Lorsqu'on évoque la Fashion Tech, la majorité des gens imaginent un vêtement futuriste avec des LED qui clignotent et des capteurs de données sur tout le corps. Pourtant, la Fashion Tech c'est surtout une autre manière de produire et consommer la mode (l'inspiration du manifeste Antifashion de Li Edelkoort n'est pas forcément très loin). Je rappelle souvent que l'industrie mode est la seconde industrie la plus polluante du monde. Et, dans ce sens les marques dites responsables font parfaitement partie de la grande famille de l'innovation de la mode.

Ce type de table-ronde a pour but de sensibiliser à la fois les marques dans leur façon de produire la mode mais également le consommateur (c'est-à-dire vous et moi) dans sa manière de consommer la mode ainsi que de valoriser l'économie circulaire.

Ainsi, je vous propose de retrouver en images nos échanges plutôt vivifiants sur un sujet d'actualité brûlant.

À cette occasion, mes nombreux invités, inspirés et inspirants, étaient :

Les marques responsables

Pour découvrir les autres conférences du Who's Next c'est .

En complément de cet article, je vous recommande chaudement notre papier sobrement intitulé "Quand la mode joue la transparence" par Éloïse.

Avant de vous laisser, dites-moi si ce que vous pensez de ce nouveau type de contenu.

Au plaisir de vous lire et à très vite.


HelloAlix

HelloAlix : le chatbot de la mode masculine

HelloAlix voilà le petit nom donné au premier chatbot exclusivement dédié à la mode masculine par son fondateur Camille Fagart.

Forcément, je me devais d'échanger avec lui afin de connaître ses motivations profondes et comment je pouvais être précurseur en utilisant un tel service.

Une première rencontre lors du Who's Next (WSN) de septembre dernier, nous a permis de mettre un visage sur un projet et de formaliser un rendez-vous.

Donc, je me suis retrouvé au Numa, où l'équipe d'Alix a élu domicile, par un  matin d'automne pour une interview placée sous le signe de l'élégance masculine.

Camille Fagart

Fabrice Jonas (FJ) : Salut Camille, pourrais-tu te présenter ?

Camille Fagard (CF) :  je suis le co-fondateur de HelloAlix, lancé en juin dernier. Et, Frédéric Degouy est mon associé.

FJ : HelloAlix c'est quoi exactement ?

CF : C'est un assistant de shopping virtuel pour homme disponible sur Messenger (la messagerie instantanée de Facebook  ) 7 jours sur 7 et 24h sur 24 pour aider les garçons dans leur shopping en fonction d'un besoin jusqu'à l'achat final.

On s'adresse à une cible qui correspond à la génération Y principalement des trentenaires qui ont un besoin en vêtement et qui utilise quotidiennement  Messenger pour discuter avec leur potes. Avec HelloAlix notre utilisateur va pouvoir obtenir une recommandation de produits personnalisés.

Par conséquent, nous allons lui proposer des solutions comme lui recommander la boutique près de chez lui, l'avertir quand le produit est en solde... En utilisant toujours le même canal : Messenger. Une étude montre que récemment plus de 50% des millenials cherchent à consommer via ce canal. Cela signifie que les plateformes classiques de ecommerce sont maintenant délaissées.

De manière un peu schématique, on peut dire qu'aujourd'hui, les Millenials discutent via Messenger avec leurs ami(e)s et/ou famille et que demain, ils auront une conversation directement avec leurs marques préférées pour acheter des produits et notamment du prêt-à-porter.

FJ : Camille quelle a été votre vision en créant HelloAlix ?

CF : nous voulions être le futur des marketplaces que nous connaissons actuellement, adapté aux usages très spécifiques et hyperconnectés des Millenials.

Nous venons nous adapter aux nouveaux usages. Aujourd'hui les consommateurs ne sont plus sur les réseaux sociaux mais plutôt sur les messageries. En effet, ils veulent un maximum de fluidité et un minimum de friction dans les échanges notamment dans les discussions qu'ils peuvent avoir avec les marques.

HelloAlix vient se positionner là où ils sont : dans la messagerie. Grâce à cela nous pouvons aider les marques à parler avec eux.

HelloAlix

FJ : en étant sur Messenger comment faites-vous pour capter l'attention des utilisateurs ?

CF : Notre robot ne va pas solliciter les personnes si vous ne lui envoyez pas un message. Par contre, si vous lui envoyez un besoin, il va vous répondre. En effet, nous ne voulons pas devenir un espèce de spammeur.

Nous sommes, en quelque sorte, un outil à la demande. Par exemple, quand un utilisateur va émettre un besoin. Nous allons au bout de sa demande.

De manière concrète, notre intelligence artificielle va apprendre au cours des conversations à capter l'attention de notre audience et la retenir.

Ainsi, sur les premiers mois d'utilisation, nous avons un très bon taux de rétention parce que nous arrivons à être pertinents et surtout personnalisés au fur et à mesure de nos échanges avec l'utilisateur.

Nous sommes également un outil de découverte de marques. En d'autres termes, nous nous positionnons également comme un selec-store dans un nouveau canal.

Cet aspect sélectif permet aux utilisateurs de revenir régulièrement.

Par ailleurs, nous souhaitons avoir un très gros turnover sur les marques à découvrir. Ainsi, dans un select-store traditionnel, ils suivent les même marques sur une année qui vont sortir en moyenne 4 collections annuelles. En ce qui nous concerne nous voulons plutôt avoir une sélection réduite mais qui change tous les mois.

Fabrice, ce qu'il faut savoir c'est que sur Messenger nous avons des contraintes techniques. Nous ne présentons qu'un seul visuel avec un texte très court et nous ne pouvons pas faire défiler 25 produits.

Par exemple, si nous avons une demande sur une paire de baskets blanches, nous devons être pertinent dès le début de notre conversation. Nous n'allons pas au-delà de trois ou quatre propositions.

HelloALix

Notre enjeu consiste à être rapidement crédible avec notre audience.

Ce qu'attendent nos utilisateurs c'est qu'on soit un filtre ; ne pas les noyer sous une masse de produits.

À titre de comparaison, sur la plateforme Asos, ils vont vous proposer une centaine de références mais l'utilisateur ne sait pas vraiment quoi choisir.

Sur HelloAlix nous avons pris le parti opposé, nous avons un aspect sélectif et qualitatif. En effet, les hommes de plus de 30 ans deviennent de plus en plus exigeants. L'exemple du blog Bonne Gueule s'avère emblématique d'une génération qui ne s'intéresse pas uniquement aux marques mais à ce que ces dernières aient des valeurs et donne du sens à leurs produits.

C'est pourquoi nous allons chercher des marques qui ont cette dimension éthique et éco-responsable accompagnée d'une dimension qualité-prix.

Nous n'allons pas recommander des produits mass-markets ou à l'inverse des produits du luxe.

Nous avons des marques innovantes comme Maison Standards qui s'est construite sur un modèle éco-responsable, en-dehors du rythme imposé par le marché de la mode. À l'autre versant, nous avons des marques plus traditionnelles comme par exemple Emile Lafaurie qui distribue uniquement via un retail physique. Bien évidemment, ils ont un site mais qui montre uniquement les produits... Vous ne pouvez pas les acheter sur leur site.

Notre chatbot qui est pur techno va diriger nos utilisateurs vers du pur physique. Nous avons réellement un rôle d'aiguilleur. Nous leurs proposons deux choses, soit d'aller sur le site, soit de découvrir le produit dans une boutique physique.

D'ailleurs plus de 50% de notre audience demande à aller en boutique.

FJ : Pour l'année prochaine quel est votre axe de développement principal ?

CF : En 2018, nos usagers pourront payer directement dans Messenger.

 

Vous vous intéressez au renouveau de la mode et comment celle-ci change ?

Je vous invite à lire notre article sur l'évènement Antifashion, saison 2, avec Li Edelkoort.

 

 

 

 


roubaix

Roubaix met le Nord au centre de la Fashiontech

Les 19 et 20  octobre derniers ont eu lieu les FashionTechDays 3ième édition du côté de Roubaix. Durant deux jours, une succession de conférences a permis d'appréhender les enjeux des mutations du secteur mode, dans une ambiance fertile placée sous le signe de la bonne humeur.

À cette occasion, j'ai pu me rendre sur place afin de constater le dynamisme local et les synergies qu'Annick Jehanne, créatrice des FashionTechDays, a pu mettre en place entre grands groupes (comme Damart ou Showroomprivé) et startups. 

Afin de faciliter les échanges et les rencontres, un showroom présentait des startups orientées usage. Certaines ont particulièrement attiré notre attention comme Tekyn spécialiste du manufacturing on demand. En d'autres termes, ils installent des micro-usines près chez vous afin de produire localement en réduisant les coûts de livraison et en créant de l'emploi en proximité.

Était également présent, Daco, expert de l'intelligence artificielle, qui permet aux marques de Mode de savoir quels produits vont cartonner cette saison. Cela signifierait-il  qu'aujourd'hui les tendances ne se créent plus dans la rue, mais plutôt grâce à des algorythmes ? 😏

Enfin, côté vêtement, Urban Circus, créateur de vêtements haute visibilité, proposait une série de tenues réfléchissantes avec des pièces de signalisation. Forcément, il a été le centre de toutes les attentions, sûrement à cause d'une moustache immanquable (à voir dans la vidéo).

Afin que vous puissiez découvrir cet évènement de l'intérieur, j'en ai profité pour ramener un reportage en totale immersion dans un style nomade chic en toute décontraction 😎

Un reportage chic et nomade

Forte de ce succès, Annick Jehanne prépare déjà la 4ième édition des Fashiontechdays sur Roubaix avec une sélection encore plus pointue des startups.

Avec ce nouveau format de vidéo, chez Modelab, nous voulons que vous puissiez partager avec nous  nos différents voyages, salons ou évènements.

Bref, dites-nous ce que vous en pensez et surtout ce que vous souhaitez voir ou entendre !

Au plaisir de vous lire.


Pyrates

Pyrates : la technologie au service de l'athléisure

Dans l'écosystème Fashiontech, je demande Pyrates ou comment une jeune marque mélange le sport, la mode et l'innovation.

Ainsi, ma première rencontre remonte à l'évènement de Lookforward (voir notre article sur cette exposition) en juin dernier où Marie, la responsable marketing de Pyrates, m'aborde afin de me présenter leur concept. Et là, je découvre que l'athléisure (contraction du mot loisir et athlète) n'est pas que l'apanage des new-yorkais. Bien au contraire, cette marque suisse basée entre Madrid et Paris tente également de relever le challenge ambitieux de combiner l'élégance d'une tenue de ville et le confort d'un produit sportif.

Mais au fait, c'est quoi exactement Pyrates ?

Poster COSMETIC

Pyrates : une ambition générationnelle

Au commencement était une jeune femme Regina Polanco qui avait une ambition simple ; celle d'allier la technologie, la nature et le style. En effet, les millennials aspirent dorénavant à un monde dans lequel leur acte d'achat correspond enfin avec leurs valeurs tels que l'écologie et le bien-être.

En outre, nos activités quotidiennes sont rythmées par des moments très variés ; ainsi, la tenue idéale devient celle avec laquelle nous enfourchons notre vélo pour aller à notre espace de coworking et avec laquelle nous pouvons assister à une réunion avec un client.

En terme de philosophie de marque, leur collection intemporelle ne se soumet pas au diktat de la mode. Être un garçon ou une fille Pyrates signifie une manière de consommer la mode comme une mise en acte de leur conscience sur le développement durable.

Et, pour arriver à un tel résultat, Pyrates a dû faire preuve plus que de créativité en développant des fibres innovantes.

Pyrates

Pyrates : une technologie naturelle invisible

En plus de sa marque grand public, la jeune marque a créé une offre BtB : Pyratex.

Avec la création de composants actifs développés qui se trouvent intégrés directement dans la fibre lors de la fabrication, Pyratex tente de répondre aux besoins de plus en plus exigeant d'un conso-acteur.

Au niveau pragmatique, cela signifie que les propriétés des fibres restent les mêmes après lavage ou au cours du temps.

Pour rentrer dans le détail, Pyratex a créé quatre type de tissus intelligents :

    • Health aide à la relaxation,
    • Power limite les irritations dues au tissu et favorise la restauration des cellules,
    • Freshness régule la température du corps,
    • Cosmectic contient des antioxydants.

Pyratex x YCJ : un Kickstarter plein de promesses

Toujours à la recherche de nouveauté et d'énergie nouvelle ;  aujourd'hui, Pyrates collabore avec d'autres marques afin de styliser les jeunes générations.

En conséquence, elle vient de lancer avec Zofia Zin, la créatrice de la marque Yellow Collar Jersey un partenariat afin de créer des vêtements innovants et design qui prennent également soin de la peau.

Pyrates

Zofia a su designer un vêtement urbain minimaliste avec des velcros détachable augmentant la visibilité lors des sorties nocturnes. Cette tenue aussi bien pour Hommes que pour Femme permet de mettre en valeur les trois S de ce partenariat :

  • Sécurité,
  • Style,
  • Soin de la peau,

Pyratex

Chez Modelab, nous sommes plutôt fan de leur projet.

C'est pourquoi, si comme nous vous souhaitez financer ce projet via Kickstarter c'est par ICI.


FashionTechDays 2017 : tournés vers l'international

Pour la troisième année consécutive, les Fashiontechdays s'annoncent du côté du Roubaix les 19 et 20 octobre. Et cette année sera placée sous le signe de l'international et de l'innovation toujours aussi présente dans la mode.

À cette occasion, nous vous avons sélectionné les moments forts de cette édition où bien évidemment l'équipe de Modelab sera présente 😎

Fashiontechdays 19 octobre : L'international au pouvoir

En ouverture, Clarisse Reille du DEFI Mode, évoquera comment l'innovation peut s'allier à la mode pour accélérer la transformation de cette industrie. D'ailleurs, je vous rappelle que le DEFI soutient activement la fashiontech notamment en créant avec Modelab le premier annuaire sur la question.

Durant cette matinée studieuse, nous vous recommandons, l'intervention de Muchaneta Kapfunde de Fashnerd (le webzine anglo-saxon de référence sur l'innovation dans la mode) qui nous dressera une cartographie des acteurs tech et mode au Royaume-Uni ainsi que les perspectives d'avenir avec l'écosystème français.

Avant la pose déjeuner, j'aurais la joie d'animer la table-ronde sobrement intitulé "Berlin : FashionTech" avec les deux designeuses Lina Wassong et Esther Zane ainsi que Thomas Gnahm le créateur du Wear It Festival. Nous nous interrogerons sur pourquoi Berlin est souvent qualifiée de capitale de la FashionTech.

fashiontechdays

Fashiontechdays 20 octobre : inspiration et omnicanal

Pour ouvrir cette seconde matinée Maxime Coupez du cabinet FaberNovel, toujours très inspirant lors de ses présentations, nous parlera de "Mode et réseaux".

En début d'après-midi, Pascale Denizart, le Directeur Général du CETI (partenaire historique des Fashiontechdays) animera un tableau-ronde qui fera le point sur l'omnicanal orienté 100% client.

Enfin, cette journée se conclura par le concours Hackamode où 60 étudiants de 20 écoles différentes pitcherons leurs projets. L'objectif des Fashiontechdays a été depuis de son commencement de mêler la présentation de technologies innovantes aux professionnels de la mode à l'idée de favoriser l'émergence de nouveaux talents.

Vous pouvez retrouver le programme complet des Fashiontechdays par .

fashiontechdays

Fashiontechdays : une troisième année forte en émotion

Comme vous l'avez compris, chez Modelab, nous sommes plutôt fan de cet évènement, car c'est tout simplement le précurseur de la mise en valeur d'un écosystème fashiontech. Et qu'année après année, il prend une belle dimension.

Si je vous ai donné envie de participer à cet évènement, il reste encore quelques places : par ici.